As redes sociais e o tráfego pago são os pilares de uma estratégia de marketing de performance. Enquanto as plataformas sociais permitem construir relacionamento, anúncios pagos garantem alcance e velocidade. Neste artigo, analisamos custos por clique e mil impressões, preferências de consumo de conteúdo e como otimizar seu investimento.
1. Comparação de custos por canal
Os custos de campanhas variam conforme o canal. A comparação entre CPC (custo por clique) e CPM (custo por mil impressões) ajuda a definir onde investir. Plataformas como Facebook e Instagram costumam ter CPC mais baixo, enquanto LinkedIn tende a ser mais caro por ser um público B2B.
Observe que, embora o CPM em LinkedIn seja maior, o público mais qualificado pode justificar o investimento em campanhas para geração de leads de alto valor.
2. Formatos de conteúdo preferidos
Conhecer como o público consome conteúdo ajuda a criar campanhas mais relevantes. A pesquisa abaixo mostra que vídeos continuam liderando a preferência, seguidos por artigos e podcasts.
Utilize vídeos curtos para engajar rapidamente e artigos para aprofundar temas. Podcasts e infográficos podem complementar a estratégia para públicos que preferem áudio ou visualizações rápidas.
3. Otimização de investimento e conversão
A correlação entre investimento em mídia e taxa de conversão nem sempre é linear. É crucial monitorar gastos e ajustar lances e segmentações para encontrar o ponto de equilíbrio ideal.
Note que, apesar do aumento constante do investimento, a taxa de conversão estabiliza após certo ponto. Isso indica a necessidade de otimizar creativos, segmentações e páginas de destino para manter o ROI positivo.
Conclusão
Combinar social media e tráfego pago de forma inteligente permite alcançar resultados sólidos. Utilize canais diferentes de acordo com seus objetivos de awareness, consideração e conversão, sempre medindo o desempenho para realocar o orçamento conforme a performance. Se precisar de ajuda para estruturar ou otimizar suas campanhas, nosso time está pronto para guiar você.
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